欧州インサイト Vol.2【後編】
イタリアのブランドはなぜ世界で評価されるのか？
VESTAが考えるMade in Italyの本質
前編では、クールジャパン機構とイタリアのAltagamma財団を比較しながら、国家ブランド戦略について考えました。
今回はその続きとして、私が25年以上ビスポークスーツづくりに携わる中で感じてきた「Made in Italyの本質」についてお話ししたいと思います。
ブランドを「売る」のか、「育てる」のか
クールジャパン機構は、日本文化やコンテンツの海外展開を目的とした官民ファンドです。
一方のAltagammaは、Ferrari、Bulgari、ZEGNA、Prada、Brunello Cucinelli、San Pellegrino、Technogym、Poltrona Frauなど、イタリアを代表する高付加価値ブランドが参加する民間主導の財団です。
両者の違いは、単なる制度の違いではありません。
私が最も注目したいのは、
ブランドを売るための仕組みなのか。
ブランドが育ち続ける土壌をつくる仕組みなのか。
という違いです。
そして、この考え方は、私の本業であるビスポークスーツづくりにも深くつながっています。
イタリアのものづくりは「構造」から始まる
私は25年以上、父が創業したVESTA by John Fordでものづくりの現場に立ってきました。
そこで実感してきたのは、イタリアのものづくりは、見た目からではなく、構造から始まるということです。
スーツであれば、
・人体を理解する
・肩の角度を理解する
・胸の立体感を理解する
・型紙の理論を理解する
・毛芯の役割を理解する
・ラペルの返りを理解する
・ウエストラインを理解する
一つひとつのディテールには、
「なぜその形なのか」
という理由があります。
美しい服は、表面だけを整えた結果ではありません。
内部の構造が正しく働いているからこそ、自然で美しく見えるのです。
日本のものづくりとの違い
もちろん、日本にも優れた職人や技術者は数多くいます。
特に縫製の正確さや工程管理において、日本の技術は世界トップレベルです。
しかし、日本を含め、洋服を海外から取り入れて発展してきた国々では、
「なぜその構造なのか」
よりも、
「見た目が似たものを早く大量につくる」
ことが優先された歴史があります。
これは批判ではありません。
大量生産が社会を支えた時代には、必要な仕組みだったからです。
しかし現在は違います。
消費者が知りたいのは、
なぜ価値があるのか。
なぜ長く着る意味があるのか。
そこまで含めて伝えられるブランドが選ばれる時代になっています。
Altagammaが強い理由は「産業の土台」にある
私はここに、Altagammaの強さがあると思っています。
Altagammaはブランドを海外へ宣伝するだけの団体ではありません。
Bain & Company
Boston Consulting Group
SDA Bocconi
などと連携し、
市場分析、
教育、
研究、
イノベーション、
人材育成を行っています。
さらに異業種を結び、
Made in Italy全体の価値を高めています。
Made in Italyは一つの文化として輸出されている
イタリアの高付加価値産業は、
ファッションだけではありません。
自動車
家具
ホテル
食品
ワイン
ジュエリー
ヨット
ウェルネス
これらを個別の商品として売るのではなく、
イタリアの美意識
職人文化
創造性
ライフスタイル
そのすべてを一つの価値として世界へ届けています。
これがAltagammaの本質ではないでしょうか。
日本は「育てる仕組み」をどう作るか
日本には、
アニメ
漫画
ゲーム
和食
工芸
文具
旅館
温泉
ファッション
世界中から愛される文化があります。
だからこそ、
次に必要なのは、
「どう売るか」
ではなく、
「どう育てるか」
ではないでしょうか。
クリエイター。
職人。
生産者。
教育。
研究。
企業。
大学。
行政。
これらが連携することで、日本ブランドはさらに強くなると私は考えています。
VESTAが考える「ブランド」とは
ここまで読んでいただき、「ブランドとは国や企業の話」と感じられた方もいるかもしれません。
しかし私は、この考え方は一人ひとりにも当てはまると思っています。
装いは、その人のブランドを伝える
経営者。
政治家。
医師。
弁護士。
士業。
外交関係者。
人前に立つ方にとって、装いは単なる服ではありません。
第一印象は、言葉よりも早く相手に届きます。
その人の立場。
価値観。
判断力。
相手への敬意。
そうしたものを、装いは自然に伝えています。
VESTAは「役割」からスーツを設計する
VESTAでは、生地選びから始めることはありません。
まずお伺いするのは、
「どのようなお仕事をされているのか。」
「どのような方と会われるのか。」
「これからどんな立場を目指されているのか。」
です。
そのうえで、
身体だけでなく、
役割、
環境、
未来まで含めて、
一着を設計します。
見えない構造が、信頼をつくる
私たちは手裁断を基本とし、
70％以上をハンドメイドで仕立て、
イタリア特注の本バス毛芯を使用しています。
完成すると見えなくなる毛芯や型紙。
しかし、
胸の立体感、
肩の収まり、
着心地、
10年後の美しさ。
そのすべては、この見えない構造によって支えられています。
ブランドも同じです。
見えない部分への投資が、
長く続く信頼を生み出します。
あなたの次のステージにふさわしい一着を
もし今、
現在の立場にふさわしいスーツを持ちたい。
国際的な舞台で信頼される装いを整えたい。
登壇や商談、大切な会食や式典に向けて、自分らしい一着を仕立てたい。
あるいは、これまで着てきたスーツが、今の自分には少し違うと感じているなら、一度VESTAへご相談ください。
私たちは、服を販売することから始めるのではありません。
「これから、どのような人として見られたいのか。」
その対話から始めます。
VESTA by John Fordでは、22年以上にわたり、経営者、医師、士業、外交関係者、そして国際舞台で活躍する方々の装いを設計してきました。母体の株式会社東京ジョン・フォードは、創業昭和63年以来、12万着以上をお納めしてきた実績があります。
ビスポークスーツとは、身体に合わせるだけではなく、その方の未来の役割に合わせて設計するものだと私たちは考えています。
あなたのブランド価値を、装いから設計してみませんか。
VESTA by John Ford
私たちは、単にスーツを仕立てるのではありません。
お客様の価値観、立場、人生、そしてこれから目指す姿までを、一着のスーツとして表現することを大切にしています。
良いスーツとは、単に高価なスーツではありません。
着る人の誇りと信頼を、自然に伝えるスーツです。
今回、クールジャパン機構とAltagammaを比較しながら改めて感じたのは、本当に強いブランドは、外側を大きく見せる前に、内側の構造を丁寧に育てているということでした。
それは、国にも、企業にも、そして一人ひとりの装いにも共通しています。
VESTA by John Fordは、国際基準のドレスプロトコルと、日本の手仕事を融合した銀座のテーラーです。
手裁断を基本とし、手縫いの工程を多く取り入れた日本製の仕立てと、イタリアに特注する本バス毛芯によって、身体に自然に沿う立体的な一着をご提案しています。
経営者、医師、士業、外交関係者、国際舞台で活躍される方々へ。
あなたも、ご自身の誇りとこれからの役割を表現する一着を、VESTAで。
ご予約・ご相談は、公式LINEまたはWEBより承っております。
▼ご来店ご予約
https://vestayoyaku.youcanbook.me/
▼ご相談：VESTA公式LINE
https://lin.ee/SgLnq8Y
▼Instagramアカウント移行のお知らせ
このたび、旧アカウント凍結に伴い、VESTA公式Instagramを新しくしております。
ぜひ新アカウントのフォローをお願いいたします。
https://www.instagram.com/vestabyjohnford
著者：北川美雪（きたがわ みゆき）
東京・銀座のテーラー「VESTA by John Ford」ゼネラルマネージャー。
英語、イタリア語、フランス語を用いながら、25年以上にわたりメンズファッションとビスポークテーラリングに携わる。
確かな素材選びと、着る人の立場や役割まで踏まえた装いの提案に定評があり、国内外の経営者、政治家、外交関係者、各国大使をはじめ、国際舞台で活躍する顧客の装いを手がけている。
現在はVESTAでのものづくりに加え、イタリアをゲートウェイとした日欧マーケティング、クロスボーダー・ブランド戦略、ラグジュアリー市場分析にも携わっている。
Europe Insight Vol. 2 – Part Two
Why Are Italian Brands Admired Around the World?
VESTA’s Perspective on the True Essence of Made in Italy
In Part One, I compared Japan’s Cool Japan Fund with Italy’s Fondazione Altagamma and explored two very different approaches to national brand strategy.
Read Part One here:
In this second article, I would like to share something more personal.
After more than 25 years in bespoke tailoring, I have come to believe that the true strength of Made in Italy lies not simply in beautiful products, but in the philosophy behind how they are created.
Selling a Brand or Cultivating One?
The Cool Japan Fund was established as a public-private investment fund to promote Japanese culture and content overseas.
Fondazione Altagamma, on the other hand, is a privately led foundation whose members include many of Italy’s most prestigious brands, including Ferrari, Bulgari, ZEGNA, Prada, Brunello Cucinelli, San Pellegrino, Technogym and Poltrona Frau.
The difference between these two organizations is not simply institutional.
The more fundamental question is this:
Is the objective to sell brands?
Or
Is the objective to create an ecosystem in which brands can continue to grow for generations?
This distinction has profound implications—not only for national branding, but also for my own profession: bespoke tailoring.
Italian Craftsmanship Begins with Structure
For over twenty-five years, I have worked at VESTA by John Ford, the tailoring house founded by my father.
One lesson has become increasingly clear to me:
Italian craftsmanship begins not with appearance, but with structure.
When making a bespoke suit, everything starts with understanding the body.
The angle of the shoulders.
The balance of the chest.
Posture.
Pattern-cutting theory.
The function of the canvas.
The roll of the lapel.
The waistline.
Every detail exists for a reason.
A beautiful suit is not beautiful because its surface has been refined.
It is beautiful because its internal structure functions correctly.
To me, this is one of the defining characteristics of Italian craftsmanship.
A Different Path from Mass Production
Japan is home to extraordinary craftspeople.
Our standards of precision, consistency, and quality control are among the finest in the world.
However, countries that adopted Western tailoring later—including Japan—often developed industries focused on reproducing garments efficiently and consistently for mass production.
Historically, greater emphasis was placed on creating garments that looked similar than on understanding why their construction worked.
This is not criticism.
Mass production played an essential role during the post-war economic expansion.
It allowed high-quality clothing to become accessible to many people.
Today’s consumers, however, seek something different.
They increasingly ask:
Why is this product valuable?
Why should I choose it?
Why is it worth owning for many years?
Brands that can answer these questions are the ones that create lasting value.
Why Altagamma Matters
This, I believe, is where Altagamma truly distinguishes itself.
It is not simply an organization promoting Italian brands abroad.
It collaborates with Bain & Company, Boston Consulting Group, SDA Bocconi and many other partners to strengthen market intelligence, education, research, innovation and talent development.
It also connects companies across different industries.
Its mission is not merely to support individual brands.
It is to strengthen the entire ecosystem behind Made in Italy.
Made in Italy Is More Than Fashion
Italy’s excellence extends far beyond luxury fashion.
Automobiles.
Furniture.
Hospitality.
Food.
Wine.
Jewellery.
Yachts.
Wellness.
Rather than presenting these as unrelated industries, Italy presents them as expressions of one shared cultural identity.
Italian aesthetics.
Craftsmanship.
Creativity.
Lifestyle.
Together, they create the global meaning of Made in Italy.
That, in my opinion, is Altagamma’s greatest achievement.
Japan’s Next Challenge
Japan already possesses extraordinary cultural assets.
Anime.
Manga.
Video games.
Japanese cuisine.
Traditional crafts.
Stationery.
Ryokan.
Hot springs.
Fashion.
Few countries enjoy such a broad range of internationally admired cultural strengths.
Japan’s food exports continue to reach record levels.
International tourism continues to grow.
Japanese entertainment enjoys worldwide popularity.
The challenge is therefore no longer how to make Japan attractive.
The world already loves Japan.
The real question is:
How do we continue nurturing the people and craftsmanship that create this value?
Creators.
Artisans.
Producers.
Education.
Research.
Businesses.
Universities.
Government.
Only by connecting these elements can Japan continue strengthening its national brand over the long term.
What Does This Mean for Personal Branding?
You may think this discussion concerns only governments and corporations.
I believe it also applies to individuals.
Clothing Is Part of Your Personal Brand
For executives, entrepreneurs, physicians, lawyers, diplomats and public leaders, clothing is never simply clothing.
Before you introduce yourself, your appearance has already begun speaking.
It communicates your position.
Your values.
Your judgement.
Your respect for the occasion and for the people you meet.
Appearance is part of credibility.
At VESTA, We Begin with Your Role
At VESTA, we do not begin by asking which fabric you prefer.
Instead, we begin by asking different questions.
What is your profession?
Who do you meet?
Where do you wish to go in your career?
Who do you aspire to become?
Only after understanding your role do we begin designing your suit.
We are not designing only for your body.
We are designing for your future.
Invisible Structure Creates Visible Confidence
Every VESTA garment is built upon hand-cut patterns, extensive handwork, and specially commissioned full horsehair canvas produced in Italy.
Once completed, these elements are invisible.
Yet they determine everything.
The shape of the chest.
The balance of the shoulders.
Long-term comfort.
How the garment ages over the years.
Great tailoring, like great branding, is built upon what cannot immediately be seen.
Invisible structure creates visible confidence.
A Suit Designed for Your Next Chapter
If you feel your current wardrobe no longer reflects your current position…
If you regularly attend international meetings, important presentations or formal occasions…
If you believe your appearance should communicate the same level of professionalism as your work…
We invite you to begin with a conversation.
Not about fabrics.
Not about colours.
But about who you are becoming.
For more than twenty-five years, VESTA by John Ford has dressed executives, physicians, legal professionals, diplomats and internationally active leaders.
Our parent company, Tokyo John Ford Co., Ltd., founded in 1988, has delivered more than 120,000 bespoke garments.
To us, bespoke tailoring is not simply about achieving the perfect fit.
It is about creating clothing that reflects the role you are preparing to fulfill.
Your personal brand deserves the same thoughtful design as any great company or nation.
VESTA by John Ford
At VESTA, we do far more than make bespoke suits.
We create garments that express our clients’ values, responsibilities, and aspirations.
A truly exceptional suit is not defined by its price.
It is defined by how naturally it communicates the confidence, dignity, and credibility of the person wearing it.
While researching the differences between the Cool Japan Fund and Fondazione Altagamma, I was reminded of a simple truth:
The strongest brands are built from within before they are recognised from without.
The same principle applies to nations, companies—and individuals.
Located in Tokyo’s Ginza district, VESTA by John Ford combines Japanese craftsmanship with international dress protocol and Italian tailoring philosophy.
For business leaders, physicians, legal professionals, diplomats and internationally active executives, we create bespoke garments that quietly express professionalism and trust.
If you would like your clothing to reflect not only who you are today, but also the role you are preparing to assume, we would be delighted to welcome you.
Reservations and consultations are available via our website or official LINE account.
▼ Book Your Appointment
https://vestayoyaku.youcanbook.me/
▼ Contact Us via Official LINE
https://lin.ee/SgLnq8Y
▼ Follow Our New Instagram
Following the suspension of our previous account, we have launched a new official Instagram page.
We would greatly appreciate your support.
https://www.instagram.com/vestabyjohnford
About the Author
Miyuki Kitagawa
General Manager, VESTA by John Ford, Ginza, Tokyo
Fluent in English, Italian and French, Miyuki Kitagawa has dedicated more than twenty-five years to bespoke tailoring and men’s style.
Known for her expertise in fabric selection, sartorial design and international dress protocol, she has dressed leading business executives, politicians, diplomats and ambassadors from around the world.
In addition to her work at VESTA, she is actively engaged in cross-border brand strategy, luxury market analysis, and Japan–Europe marketing, using Italy as a gateway for international collaboration.
