最近、ヴェスタをご利用くださるお客様の層に、変化を感じています。
それは単に年齢や国籍が変わった、という話ではありません。
「なぜ、ここを選ぶのか」
その理由が、とても共通してきているように感じるのです。
本記事では、その背景を
世代別・国際的視点・日本のものづくり哲学という観点から整理してお伝えします。
どのようなショップで仕立てを任せるべきか、迷われている方の参考になりましたら幸いです。
若い世代（20代・30代前半）がヴェスタに惹かれる理由
まず、20代から30代前半のお客様についてです。
この世代は、いわゆる「スーツ文化」にどっぷり浸かってきた世代ではありません。
- コロナ禍で仕事を始めた方
- 出社が日常ではなかった方
- スーツを着て働くという文化を、体験として持っていない世代
だからこそ彼ら・彼女らは、スーツに対して
知識ではなく「体験」から入ってきます。
初めてのスーツ体験がもたらす衝撃
初めて、きちんと仕立てられたスーツを着たとき、
- 鏡に映る自分の姿
- 立ち姿の変化
- 周囲の反応
そういったものに、純粋に、感動を覚える方が多いのです。
そして同時に、
自分をプロフェッショナルとして
どう見せるか
という、ブランディング意識を強く持っています。
「プロと接する体験」を重視する若い世代
彼らが大切にしているのは、スーツそのもの以上に、
- 技術者が常駐していること
- 安心してすべてを任せられること
- プロがプロとして向き合ってくれること
つまり、
「プロと接する体験」そのものなのだと思います。
40代・50代にとってのヴェスタとは何か
40代・50代にとってのヴェスタとは何か
一方で、40代・50代のお客様です。
この世代の方々は、立場が上がり、責任が増え、
職場ではカジュアル化が進んでいる中にいながらも、
それでも、自分を支えてくれる一着が必要だ
と、はっきり感じていらっしゃいます。
スーツは「装飾」ではなく「鎧」
彼らにとってスーツは、もはや装飾ではありません。
鎧です。
判断を迫られる場面
人前に立つ場面
信頼を背負う場面
そうした時間を過ごす中で、
何も考えずに身を預けられる一着が必要になります。
だからこそ、
流行よりも設計
価格よりも安心感
店舗よりも「誰が作るか」
を重視されるようになります。
実際のお客様の声（Mr.N・40代）
その感覚を、非常に端的に表してくださったのが
Mr.Nの言葉です。
「スーツ、見映えがよいことはもちろんですが、
着ていて疲れないことに驚いています。
高い生地、自分に合った仕立てとはこういうことかと、
この歳になって初めて気づきました……。山本さんのアドバイス、
もっと早くに信じていればよかったですね（笑）。
今後もお世話になると思います。よろしくお願いします。」
ここで語られているのは、
特別な装飾や流行ではありません。
疲れないこと
考えなくていいこと
身を預けられること
まさに、
40代・50代がスーツに求めている本質です。
この感覚は、
若い世代が感じる「初めての格好良さ」とは違いますが、
根っこにある価値観は同じだと、私たちは感じています。
海外のお客様がヴェスタを選ぶ理由
近年、海外からのお客様も確実に増えています。
その理由は、
「日本が安いから」ではありません。
世界的なハイエンド市場の価格高騰という背景
背景にあるのは、世界的なハイエンド市場の価格高騰です。
特にヨーロッパでは、
- 仕立て
- 靴
- ドレスアイテム
といった分野で、
品質と価格のバランスが大きく崩れつつあります。
結果として、
「本当に良いものを、納得できる価格で手に入れること」
そのものが難しくなってきているのが、現在の状況です。
その中で、海外の方々が改めて注目しているのが、
日本のものづくりです。
実際の海外のお客様の声（Mr.F／アメリカ）
その視点を非常に率直に表してくださったのが、
アメリカからお越しくださった Mr.F の言葉です。
**“The suit is fabulous, and the shirt is exceptional.
Thank you.Always impressed by your work,
the quality is awesome for an extremely reasonable price.”**
ここで語られているのは、
「安い」という評価ではありません。
- fabulous
- exceptional
- awesome quality
と、品質を明確に評価したうえで、
“reasonable price” と表現されている点が重要です。
これはつまり、
価格が低いから選ばれたのではなく、
品質と価格の関係が、極めて合理的だから選ばれている
ということを示しています。
日本のものづくりが再評価されている理由
海外のお客様は、
- 日本の職人技
- 精度への執着
- 改善を積み重ねる文化
を、よく理解しています。
それは、単なるクラフトへの憧れではなく、
「信頼できるプロダクトを見極める視点」です。
だからこそ、
- 日本で
- 日本の技術者が関わり
- 日本的な感覚で設計された一着
に、確かな価値を見出してくださっています。
そして、
海外のお客様がヴェスタに価値を見出してくださっている理由は、
決して一着一着の出来栄えだけではありません。
その背景には、
「日本のものづくりそのものに対する信頼」があります。
それは、
車や時計といった分野で世界的な評価を確立してきた
日本の製造文化と、根の部分でつながっています。
単に優れたものを作るのではなく、
時間をかけて精度と再現性を高め、
使う人の立場に立って改良を重ねていく。
その姿勢は、
日本の時計産業を世界水準へと押し上げた
セイコーや、
自動車産業の在り方を変えてきた
トヨタの歩みと、
非常に近いものだと感じています。
次に、その日本的な哲学について、
もう少し具体的に触れてみたいと思います。
セイコーとトヨタに共通する日本の哲学
日本のものづくりを語る際、よく引き合いに出されるのが
セイコーとトヨタです。
セイコー：模倣ではなく、精度の追求
セイコーは、創業者・服部金太郎が
19世紀末から20世紀初頭にかけて、スイス製の時計を研究・分解し、
「より正確で、より信頼できる時計を日本で作る」
ことを目指したのは有名な話です。
これは最先端を理解し、研究する上、
- 精度
- 耐久性
- 再現性
を徹底的に高めた結果、
世界に通用する日本の時計産業が生まれました。
トヨタ：改善を積み重ねる文化
トヨタも同様です。
アメリカ車やヨーロッパ車を研究しながら、
- 日本の道路事情
- 日本人の感覚
- 日本の品質基準
に合わせて改良を重ね、
信頼性と改善を積み重ねる文化を築いてきました。
重要なのは、日本ならではの精緻なアプローチで
- 時間をかけて、別の価値に昇華させたこと
です。
なぜその哲学が、今ヴェスタに重なるのか
海外のお客様は、この文脈を非常によく理解しています。
- 日本の職人技
- 精度への執着
- 改善を重ねる文化
そして、
- イタリアの潮流を学び
- そのまま真似るのではなく
- 日本的な感覚で応用している仕立て
そこに、セイコーやトヨタと同じ哲学を見ているのです。
だからこそ、
日本で、ヴェスタで仕立てたい
という選択に繋がっているのだと思います。
積み重ねの結果として、今のヴェスタがある
これは偶然ではありません。
ヴェスタがこれまで大切にしてきた、
- 技術を開示する姿勢（店内のガラス張りテーラールーム）
- 情報を隠さない発信（SNS等動画発信）
- 最高品質を適正価格で届けたいという考え（当社自社仕入れ等でお客様にコストメリットをお届け）
その積み重ねが、
世代や国境を超えて、少しずつ伝わってきた結果だと感じています。
本物のスーツ文化を未来に残すために
スーツを着るかどうかは、人それぞれです。
しかし、
- なぜそれが作られてきたのか
- なぜ今も残っているのか
そうした背景を考える材料は、
未来に残しておきたい。
ヴェスタは、
本物の日本発信のスーツ文化を未来に残すための記録を、
これからも続けていきたいと思っています。
銀座ヴェスタで「自分だけの一着」を相談する
ヴェスタでは、単にサイズを測るだけでなく、「今のあなたのライフスタイルに、どんなスーツが必要か」を一緒に整理することから始めます。
- お電話は営業時間内の対応となります（火曜定休）03-3562-0362
公式LINEやInstagramのDMでも、お気軽に「いくらからできる？」「納期は？」「遠方だけど配送は可能？」などのご相談をお寄せください。
Why Is VESTA Being Chosen Now — Rather Than Just “A Tailor”?
Recently, we have felt a clear shift in the profile of our clients at VESTA.
This change is not simply about age or nationality.
Rather, it is about a shared reason —
why people choose this place.
In this article, we would like to organize that background through three perspectives:
generational change, an international viewpoint, and the philosophy of Japanese craftsmanship.
We hope this will serve as a reference for those who are wondering
which kind of atelier they should entrust with their tailoring.
Why Younger Generations (20s–Early 30s) Are Drawn to VESTA
Let us begin with clients in their 20s and early 30s.
This generation did not grow up immersed in traditional suit culture.
- Many began their careers during the COVID era
- For some, going to the office was never a daily routine
- Wearing a suit as part of working life was not a lived experience
Because of this, they approach suits not through knowledge,
but through experience.
The Impact of a First Proper Suit
When they wear a properly tailored suit for the first time,
- The reflection they see in the mirror
- The change in their posture
- The reaction of people around them
often brings a moment of genuine, almost electrifying realization.
At the same time, they develop a strong awareness of
how they present themselves as professionals.
Valuing the Experience of Working with Professionals
What they value most is not the suit alone, but:
- Having skilled craftsmen on site
- Being able to entrust everything with confidence
- Professionals who engage with them as professionals
In other words,
they value the experience of working with true professionals.
What VESTA Means to Clients in Their 40s and 50s
Now let us look at clients in their 40s and 50s.
As responsibilities increase and positions rise,
even in workplaces where dress codes are becoming more casual,
many feel strongly that:
They still need one suit that truly supports them.
A Suit Is Not Decoration — It Is Armor
For them, a suit is no longer decoration.
It is armor.
- Moments when difficult decisions must be made
- Situations where one must stand before others
- Times when trust and responsibility are carried
In such moments, they need a suit they can rely on without thinking.
That is why they prioritize:
- Design over trends
- Reassurance over price
- “Who makes it” over “where it is sold”
A Client’s Voice (Mr. N, 40s)
This sentiment is perfectly captured in the words of Mr. N:
“Of course the suit looks great,
but what surprised me most is how comfortable it is to wear.This is the first time in my life I truly understood
what high-quality fabric and proper tailoring really mean.I wish I had trusted Yamamoto’s advice earlier (laughs).
I look forward to continuing our relationship.”
What he describes is not fashion or ornamentation, but:
- Not feeling tired
- Not having to think
- Being able to entrust oneself completely
This is precisely the essence of what clients in their 40s and 50s seek.
Though different from the excitement younger clients feel,
the underlying values are the same.
Why Overseas Clients Choose VESTA
In recent years, we have also seen a steady increase in overseas clients.
The reason is not that “Japan is inexpensive.”
The Global Rise in High-End Prices
Behind this lies the global surge in prices within the high-end market.
In Europe especially, areas such as:
- Tailoring
- Shoes
- Dress items
have reached price levels where the balance between quality and cost has collapsed.
As a result,
obtaining truly excellent products at prices one can genuinely accept
has become increasingly difficult.
It is in this context that overseas clients are once again turning their attention to
Japanese craftsmanship.
A Voice from Overseas (Mr. F, USA)
Mr. F from the United States expressed this perspective very clearly:
**“The suit is fabulous, and the shirt is exceptional.
Thank you.Always impressed by your work,
the quality is awesome for an extremely reasonable price.”**
What he highlights here is not “cheapness.”
By emphasizing fabulous, exceptional, and awesome quality,
and then describing the price as reasonable,
he makes one point clear:
VESTA is chosen not because it is inexpensive,
but because the relationship between quality and price is rational.
Why Japanese Craftsmanship Is Being Revalued
Overseas clients understand:
- Japanese craftsmanship
- Obsession with precision
- A culture of continuous improvement
This is not romantic admiration of craft,
but a clear-eyed ability to identify trustworthy products.
That is why they see value in garments that are:
- Made in Japan
- Created by Japanese technicians
- Designed with Japanese sensibility
Trust Beyond Individual Garments
The reason overseas clients value VESTA
goes beyond the quality of each individual piece.
At its core lies
trust in Japanese manufacturing itself.
This trust is deeply connected to the same manufacturing culture
that earned global recognition in fields such as automobiles and watches.
Rather than pursuing excellence alone,
Japanese manufacturing has long emphasized:
- Time
- Precision and reproducibility
- Continuous refinement from the user’s perspective
This philosophy closely mirrors the paths taken by
Seiko
and
Toyota.
Why That Philosophy Aligns with VESTA Today
Overseas clients understand this context very well.
They see in VESTA:
- Japanese craftsmanship
- A dedication to precision
- A culture of improvement
Alongside:
- A deep study of Italian tailoring traditions
- Not imitation, but adaptation
- Tailoring reinterpreted through Japanese sensibility
This is why they choose to say:
“I want to have my suit made in Japan — at VESTA.”
VESTA as the Result of Accumulation
This outcome is not accidental.
It is the result of years of commitment to:
- Transparency in craftsmanship
(such as our glass-walled tailoring room) - Open communication through media and video
- Delivering the highest quality at a fair price
(through direct sourcing and in-house processes)
These efforts have gradually resonated
across generations and borders.
Preserving Authentic Suit Culture for the Future
Whether one chooses to wear a suit is a personal decision.
However,
- Why suits were created
- Why they still endure today
These questions deserve to be preserved.
At VESTA,
we will continue to document and pass on
authentic, Japan-originated suit culture for the future.
Consult Your Own Bespoke Piece at VESTA Ginza
At VESTA, we begin by understanding more than measurements.
We take time to discuss what kind of suit best fits your current lifestyle, role, and aspirations.
Contact VESTA
- Phone inquiries (during business hours, closed Tuesdays):
+81-3-3562-0362
You are also welcome to ask simple questions via LINE or Instagram, such as:
“What is the starting price?”, “What is the production timeline?” or “Is delivery available for customers who live far away?”
We look forward to helping you shape a suit that truly reflects who you are today.
Author: Miyuki Kitagawa
General Manager of VESTA by John Ford, a bespoke tailor in Ginza, Tokyo. Native in Japanese, fluent in English, Italian, and French, she has 25 years of experience as a menswear expert. Known for her exceptional eye for quality fabrics and craftsmanship, she serves a clientele that includes top executives, politicians, and ambassadors worldwide. Even former Italian ambassadors to Japan have praised her work. She frequently contributes to fashion publications and has a deep knowledge of sartorial history. Her favorite food is fugu sashimi (tessa). https://johnford.co.jp/
